ما هو الغسل الأخضر ولماذا يجب أن تهتم؟
نعلم جميعًا التدريبات الآن: إذا كان هذا الفستان الذي ظهر على إعلانات Instagram يبدو رخيصًا بشكل مثير للريبة ، فمن المحتمل أن يكون له خلفية مظللة.
تسوق بمسؤولية مع أفضل ماركات الأزياء المستدامة
بينما تبذل بعض الشركات جهدًا حقيقيًا لتصبح أكثر استدامة ، قد يصدمك إدراك أن بعض العلامات التجارية الأخرى تعمل بنشاط على تضليلنا بشأن عملياتها في محاولة للظهور بمظهر أكثر صداقة للبيئة.
ما هو الغسل الاخضر؟
تُعرف هذه الظاهرة باسم `` Greenwashing '' ، وهي عندما تدعي شركة ما أنها تعمل من خلال وعي بيئي واجتماعي - مع التأكد من الصراخ حولها في إعلاناتها وتسويقها ، بالطبع - لكنها في الواقع تبالغ أو تفشل في تنفيذ أي شيء يعدون.
لماذا تستمر في إيذائي
تقول سارة ديتي ، مديرة السياسة العالمية في ثورة الموضة . 'تختار هذه الشركات سرديات الاستدامة لتصوير صورة عن نفسها على أنها مسؤولة بيئيًا ، دون اتخاذ أو إظهار إجراءات مسؤولة كافية لدعم ذلك.'
يعرض حديثًا عن صناعة الأزياء - بما في ذلك أ التركيز على الممارسات السامة في قلب ماركات الأزياء السريعة أو 'القذرة' - جعل الكثير منا يتساءل عما نشتريه ومن أين أتى ومن صنعه. هل ينبغي لناهل حقاهل تضيف أن البيكيني 1 جنيه إسترليني إلى سلة التسوق عبر الإنترنت الخاصة بنا عندما نعلم أن صناعة الأزياء العالمية البالغة 2.5 تريليون دولار مليئة باستخدام الأصباغ الكيميائية الضارة أو أن العمال العالميين يتم استغلالهم؟
يدرك بعض بائعي التجزئة الأذكياء الآن أننا بدأنا في محاسبة التصنيع الخاص بهم ، وأصدرنا بيانات مجزأة أو إعلانات مليئة بعبارات معينة لإقناع العملاء بمواصلة التسوق معهم دون الشعور بالذنب.
توضح سارة: 'هناك اهتمام متزايد بين المستهلكين لدعم العلامات التجارية وشراء الملابس التي تتماشى مع قيمهم والتي تهدف إلى إحداث تأثير أكثر إيجابية على الناس والكوكب'. 'تعتبر العلامات التجارية ذلك فرصة في السوق ولذا فهي تحاول تخصيص بعض جوانب ما تفعله للاستفادة من شهية المستهلك المتزايدة.'
(مصدر الصورة: Getty Images)
ومع ذلك ، فإن Greenwashing لا يقتصر فقط على عالم الموضة. يأتي المصطلح من صناعة الفنادق - على وجه الخصوص ، المناشف التي قد تتركها أو لا تتركها مبللة على أرضية الحمام بعد استخدامها. في عام 1986 ، صاغ عالم البيئة الأمريكي جاي ويستفيلد هذه العبارة ، بعد أن أشار إلى نفاق نظام المناشف القابل لإعادة الاستخدام في منتجع ساموا والذي وصف بأنه 'يساعد البيئة' ، في حين أنه في الواقع كان مجرد إجراء لتوفير التكلفة ، وكان كذلك يتعارض مع أعمال بناء الفندق التي كانت تستحوذ على المزيد والمزيد من المساحات الطبيعية بالجزيرة.
عزيزي الرجل اللطيف ، لم أكن مستعدًا لك من قبل - لكنني الآن
منذ ذلك الحين ، تم استدعاء العديد من العلامات التجارية في العديد من المجالات من أجله. من Coca Cola التي تحولت حرفيًا علبها باللونين الأحمر والأبيض إلى اللون الأخضر لـ Coke Life ، بدعوى أنها كانت خيار مشروب صحي (ولكن لا يزال يحتوي على 22 جرامًا من السكر لكل علبة - حاول الركض وراء طبيب أسنانك) إلى Ryanair متفاخرًا لديهم أقل انبعاثات كربونية لأي شركة طيران كبرى في أوروبا (باستخدام بيانات عمرها ثماني سنوات) ، يبدو أنه يمكن إعادة تسمية أي شيء على أنه 'صديق للبيئة' أو 'ألطف على البيئة'.
هل أنا خارج دوريته؟
كيف يمكنني تحديد موقع Greenwashing؟
كيف يمكنك تحديد من يلتزم حقًا بإجراء تغيير عالمي بدلاً من مجرد التشدق بالكلام؟ يقول ديتي إن الأمر معقد ، لكن ابدأ ببعض البحث على مواقع الويب الخاصة بهم. 'إذا كنت ستتسوق مع أحد الشوارع الرئيسية الكبيرة أو العلامات التجارية الفاخرة ، فسأبحث عن سياساتهم لمعرفة ما إذا كانوا يطبقونها فعلاً - ما هي نتائج جهودهم لتحسين تأثيرهم الاجتماعي والبيئي من أجل أعمالهم ومنتجاتهم؟ '
ثم حان وقت لعب لعبة Greenwashing bingo. ابحث عن المصطلحات غير المرغوبة مثل 'طبيعي' أو 'لا توجد مواد كيميائية سيئة' أو 'خالٍ من البلاستيك' أو 'أخلاقي' أو 'ما يطلبه عملاؤنا' ، وكلها فضفاضة بما يكفي لتعني ،نحن سوف، كل ما يريده المنتجون دون الحاجة إلى دعمه بحقائق قاسية وباردة.
تضيف سارة أنه 'من الصعب حقًا' بالنسبة لنا أن نفهم بصدق ما الذي له تأثير بيئي ومجتمعي جيد ، أو ما الذي له أقل تأثير سلبي ، حيث يعني ذلك حاليًا الاضطرار إلى التمشيط من خلال معلومات الشركات المعقدة. على عكس السلع الإلكترونية أو منتجات الطاقة التي تستخدم أنظمة تصنيف وتصنيف بيئي محددة في المملكة المتحدة ، لا يوجد شيء مثل هذا بالنسبة للمنسوجات والملابس - حتى الآن.
'أعتقد أيضًا أن هناك افتراضًا مفاده أنه لمجرد أنك تدفع أكثر مقابل منتج ما يعني أنه أكثر استدامة بطبيعته ، ولكن هذا أيضًا ليس صحيحًا ويجعل الأمر صعبًا بالنسبة للعميل ، حيث لا يمكن أن تقوده نقطة السعر' يضيف.
لحسن الحظ ، هناك العديد من المنظمات الموجودة لمساعدتنا على غربلة المياه الموحلة للغسيل الأخضر ، مثل Fashion Revolution ، حملة الملابس النظيفة و عمالة خلف الملصق و تغيير الأسواق و العمر البيئي و طبعة جديدة أو المستهلك الأخلاقي . إذا كنت مهتمًا بكيفية قطع الثرثرة الخضراء الزائفة أكثر ، فقم بإسقاطها.
إلى أن يكون هناك المزيد من الشفافية من العلامات التجارية - أو التشريع الذي يجعل هذا إلزاميًا - تتمثل إحدى طرق محاسبة شركات الغسل الأخضر في التصويت بأموالنا. إذا كان يبدو وكأنه لمعان أخضر ، خذ أموالك في مكان آخر.