لكلٍّ منها: القصة وراء بياننا

لكلٍّ منها: القصة وراء بياننا


كانت العبارة دائمًا 'لكل شخص خاص به' - حتى الآن.

لقد قلبنا هذه العبارة العامية القديمة رأساً على عقب بطريقة ThirdLove الحقيقية. كنا نهدف إلى تحدي الوضع الراهن منذ اليوم الأول ، ورفضنا التسوية والمطالبة بالمزيد من العلامات التجارية ومن أنفسنا. لكل واحد خاصتها يمثل أكثر من حملة. إنه احتفال بالمرأة العصرية ، دعوة لحمل السلاح ، حركة بحد ذاتها.

حزن شخص ما زال على قيد الحياة يقتبس

وقد بدأ كل شيء مع Hope.

في أبريل الماضي ، أرسل لنا هوب ، وهو مسؤول تنفيذي في مجال الأدوية يبلغ من العمر 50 عامًا وأم لأولاد توأمين بالغين ، صورة سيلفي عبر البريد الإلكتروني. كانت ترتدي حمالة صدرها ThirdLove ، وفي مذكرتها ، أخبرتنا أنها شعرت أن صورنا تستبعد فئتها العمرية.


كتب هوب في رسالة بريد إلكتروني إلى فريق تجربة العملاء في ThirdLove: 'عمري 50 عامًا'. 'أشعر أن المرأة في منتصف العمر من السكان المحرومين. نحن نحب حمالات الصدر ذات المظهر الجميل أيضًا. نحن لائقون ، نحن نشيطون ، نحن على الموضة ولدينا قوة شرائية هائلة أيضًا. سيكون من الرائع أن تظهر نساء في منتصف العمر واقعيات كجزء من حملتك. من الملهم أنك يمكن أن تبلغ من العمر 50 عامًا وأن تكون لائقًا ، ولكن ليس مثاليًا. أعتقد أن هذا ما تتعرف عليه النساء حقًا '.

بصراحة ، كانت محقة. لم يكن لدينا سوى امرأتين أو امرأتين فوق سن الأربعين ظهرت في المحتوى الخاص بنا حتى تلك اللحظة. كان من الواضح لنا أنه يمكننا - وينبغي - القيام بعمل أفضل.


كان البريد الإلكتروني الخاص بـ Hope بمثابة تنبيه للاستيقاظ ، وقد أطلق جهودنا لتمثيل أفضلالكلمن عملائنا. لقد دافعنا دائمًا عن الشمولية ، ولكن حان الوقت لاتخاذ المزيد من الإجراءات. دعونا إلى الأمل مكتبنا في سان فرانسيسكو لالتقاط صورة.

قال رائد كوهين ، كبير مسؤولي الإبداع في ThirdLove: 'Hope هي العميل الحقيقي لـ ThirdLove ويجب علينا تمثيلها وجميع النساء المتنوعات بشكل أفضل'.


بعد ستة أشهر ، تضمنت حملتنا To each ، Her Own نساء حقيقيات من مجموعة متنوعة من الخلفيات. كان الإرسال مباشرًا مثل التجول في مدينة نيويورك.

قال مدير فريق التمثيل درو داسنت: 'من الصعب دائمًا الاقتراب من الناس في الشوارع ، خاصةً بالنسبة لحملة الملابس الداخلية'. 'لكن هذا كان مشروعًا ممتعًا ؛ مقابلة جميع النساء والاستماع إلى قصصهن حول ما يحبهن في أنفسهن '.

صرحت هايدي زاك ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي المشارك لشركة ThirdLove: 'في لمحة ، نريد من النساء أن ينظرن إلى حملة العلامة التجارية ويرون أنفسهن في صور النساء'. 'من أجل القيام بذلك ، شرعنا في اختيار مجموعة متنوعة من النساء يمثلن أعراق مختلفة ، وفئات عمرية مختلفة ، وخلفيات مختلفة. هدفنا هو تمثيل النساء بطريقة تبدو مترابطة ومفهومة عالميًا '.


مع لكل حملتها الخاصة ، لقد جردنا عن قصد كل شيء من التوقعات إلى البخاخة للكشف عن شيء أكثر واقعية وتجديدًا وضعيفًا.

كيف يكون الحال عندما تفقد عذريتك

لكل واحد خاصتها.