هذا ما يحدث عندما تطلب إعلانًا من صنع المرأة

هذا ما يحدث عندما تطلب إعلانًا من صنع المرأة

يحدث في كثير من الأحيان أن تظهر المخرجة والمصورة السينمائية تاشا فان زاندت على مجموعة لتكتشف أنها المرأة الوحيدة هناك.


إنها تتمنى ألا يكون هذا أمرًا شائعًا ، ولكنه كذلك ، وعلى الرغم من أنها تعودت عليه ، إلا أنها تحاول إصلاحه لتغيير النسبة.

لذلك كان منعشًا عندما تلقى Van Zandt مكالمة لتصوير إعلان تجاري لـ ThirdLove الذي طلب مشاركة أكبر عدد ممكن من النساء في المشروع ، بما في ذلك المديرة.

الطاقم على مجموعة من الإعلانات التجارية ThirdLove

قالت فان زاندت: 'لقد كان من المثير جدًا سماع أنهم يريدون طاقمًا تقوده امرأة وقيادة في المشروع'. 'لا توجد أعذار لعدم وجود مجموعة متوازنة. تشكل النساء نصف عدد السكان وبالتالي يمثلن نصف جمهورنا. لا يعتبر اختلال توازن المرأة في الفيلم مجرد قضية تمييز في التوظيف ، بل هو أيضًا قضية ذات صلة. لا يمكنك التحدث إلى العالم كله باستخدام منظور ذكوري فقط. إنه يفيد الجميع عندما يتم منح المرأة تمثيلاً دقيقًا وصوتًا متساويًا خلف الكاميرا '.


أنا آسف على إيذاء الرسائل لك

كان اتخاذ قرار تصوير إعلان تجاري جديد بمثابة صفقة ضخمة بالنسبة لنا. لم نرغب فقط في عرض علامتنا التجارية ، بل أردنا التأكد من أن كل شيء يتعلق بالإعلان التجاري ، بما في ذلك كيفية صنعه ، يعكس قيمنا.

امرأة وطاقم تصوير في موقع إعلان ThirdLove


'كان كل من صناعة الملابس الداخلية وصناعة إنتاج الأفلام يهيمن عليها الرجال في معظم التاريخ الحديث. بصفتنا شركة تدفع مقابل إعلان تجاري ، علمنا أن لدينا القدرة على طلب توظيف المزيد من النساء في إنتاجنا ، 'شرحت كيت كيتريدج ، رئيسة العلامة التجارية لشركة ThirdLove.

بعد عملية تدقيق طويلة ، قمنا بتوظيف وكالة المستقبل القريب لمساعدتنا في إنتاج الإعلان. في اجتماعنا الأول ، دفعناهم إلى تجميع طاقم تقوده الإناث وأصررنا على وجود مديرة. شعرنا أنه من خلال وجود طاقم مدفوع من الإناث في موقع التصوير ، فإن منتجنا سوف يتألق ويمكن أن تظهر أصالة تجربة المرأة الحقيقية في ارتداء حمالات الصدر ، الجيدة منها والسيئة.


جيسون يورجنز من المستقبل القريب هو رجل متطور للغاية ، نوع الرجل الذي يريد إفساح المجال للنساء. كان حريصًا على مواجهة التحدي الذي نواجهه المتمثل في العثور على طاقم معظمهم من الإناث وإنتاج إعلان تجاري أصيل عن تجارب النساء ، ولكن بغض النظر عن مدى تطوره ، فهو ليس لديه ثديين. لذلك فهو لا يرتدي حمالات الصدر ، على الأقل ليس بالطريقة التي كنا في حاجة إليها. لم تكن اللغة موجودة في مفرداته. من أجل فهم ما كنا نحاول القيام به ، لم يكن لديه خيار سوى البدء بالعناية الواجبة الشاملة - يسأل كل امرأة في حياته من زوجته وأمه وأخته عما يحبونه في حمالات الصدر وما يكرهونه.

الطاقم على مجموعة من الإعلانات التجارية ThirdLove

'لقد فتحت عيني كثيرا. أسلاك الوخز ، والأشرطة غير المريحة ، وإحراج التعامل مع شركاء المبيعات. أول شيء تفعله زوجتي عندما تعود إلى المنزل هو تمزيق صدريتها وتركها على كرسي. كانت تلك الصورة محترقة في ذهني. قال جورجينز: 'لكن هذه القصة لا يمكن روايتها بشكل صحيح من خلال الصوت الذكوري'. كان يعلم أنه يريد Van Zandt وعينها الحريص على التفاصيل التي تقود المجموعة.

شرعت نير فيوتشر في تأمين المخرجة ، التي تدير أيضًا شركة إنتاج خاصة بها تركز على إشراك المزيد من النساء في الإنتاج. لقد كانوا معجبين بشدة بعملها ، لكنهم لم يعرفوا ما إذا كان بإمكانهم الحصول عليها. إنها مشغولة ، في ارتفاع الطلب. ولكن بمجرد أن سمعت Van Zandt بالخطة للتأكد من أن المجموعة كانت في الغالب من الإناث ، فقد خصصت وقتًا في جدولها الزمني.


تتمثل الامتناع الشائعة في الرد على سبب عدم وجود المزيد من التوازن بين الجنسين في عدم وجود عدد كافٍ من النساء اللائي يقمن بوظائف طاقم الإنتاج. ولكن بمجرد أن بدأ Jurgens في البحث عن المزيد من النساء للعمل في إعلاناتنا التجارية ، وجد أن هذا ليس صحيحًا. كانت واحدة من الأساطير الأخرى التي يحب الرجال في السلطة أن يرويها لشرح قرن من التمييز.

الطاقم على مجموعة من الإعلانات التجارية ThirdLove

'أعتقد في كثير من الأحيان أننا ننشغل بما هو أسهل ، وما هو مريح ، بدلاً من توسيع نطاق وصولنا. ننشغل بأسهل طريق. قال جورجينز: 'لقد قمنا ببعض التنقيب ووجدنا الكثير من النساء للعمل معهن'. 'لقد انفتحنا على شبكة جديدة تمامًا بمجرد طرح الأسئلة.'

'صانعات الأفلام موجودات. هناك جحافل منا مؤهلة بنفس القدر لصنع الأفلام ولكن لا نحصل على فرص متساوية. هناك نساء موهوبات متاحات لكل دور في الموقع وليس هناك المزيد من الأعذار لعدم البحث عنهن وتوظيفهن '. قال فان زاندت. 'لقد حرم التمييز المنهجي ، لعقود من الزمن ، فرصًا لعدد كبير جدًا من النساء الموهوبات في صناعة الأفلام. نحن الآن في وقت فريد في صناعتنا حيث يبدو التغيير ممكنًا. كل ما يتطلبه الأمر هو أجندة مركزة للتوظيف الشامل. لم يعد هناك أعذار ، فالنساء موجودات هناك ومستعدات '.

هل النساء الأكبر سنا أفضل في السرير

الطاقم على مجموعة من الإعلانات التجارية ThirdLove

انتهى الأمر بكون 17 من أفراد الطاقم في المجموع في إعلاننا التجاري. كان ثلاثة منهم فقط من الرجال. يمثل هذا انعكاسًا كاملاً عن النسبة الموجودة عادةً في المجموعات.

أوضح رئيس قسم الإبداع في ثيرد لوف ، رائيل كوهين ، 'لقد تخطينا دائمًا الحدود ، وطلبنا المزيد ، وقمنا بالأشياء بطريقة غير تقليدية'. 'إذا كانت العلامات التجارية والشركات هي الرائدة ، وطلبت المزيد وطلبت تمثيلًا أكثر تنوعًا في المجموعات التجارية وداخل القوى العاملة ، فسنقوم بتغيير هذه الصناعات بشكل أساسي من الداخل إلى الخارج.'

في نهاية اليوم ، لم نقم بتغيير النسبة فحسب ، بل صنعنا إعلانًا تجاريًا أفضل ، وإعلانًا تجاريًا أكثر أصالة يلتقط حقًا صوت المرأة ومنظورها.

'كان العمل مع تاشا حلمًا ، وحساسيتها تجاه المنتج ، والسيناريوهات ، والصراعات ، والانتصار ، كان كل ذلك أصيلًا وبديهيًا. لقد شعرنا بالراحة حقًا في الذهاب إليها مباشرة عندما كان هناك شعور معين أردنا التقاطه أو عندما كانت هناك زاوية اعتقدنا أنها ستلتقط اللحظة أو تسلط الضوء على المنتج بشكل أفضل ، أوضح Kittredge. 'لا أعتقد أن المخرج الذكر كان سيتقبل مدخلاتنا في موقع التصوير. كانت تاشا تستمع إلينا دائمًا ، وتفسر وجهة نظرنا وتوجهها بطريقة لا يمكن أن تفعلها إلا الأنثى شديدة الحساسية والبديهية '.

يقوم الطاقم بإعداد إعلان ThirdLove التجاري مع حمالة صدر تي شيرت كلاسيكية باللون الرمادي الداكن

لاحظ كل من Jurgens و Van Zandt أيضًا أن هناك فرقًا ملحوظًا لكل شخص يشارك في وجود طاقم من الإناث.

'عندما أكون في موقع مع طاقم تقوده النساء ، أجد أن هناك المزيد من التوازن. وهذا التوازن يتأرجح في كل مستوى من مستويات الإنتاج. يضخم الإنتاج العادل منظورًا عادلًا ، والذي له تأثير بعيد المدى على قدرتنا على الوصول إلى الجماهير في جميع أنحاء العالم. المزيد من الشمولية في صناعة الأفلام تعود بالفائدة علينا جميعًا. قال فان زاندت.

تُعد إعلاناتنا التجارية الجديدة جزءًا صغيرًا من صناعة الأفلام الواسعة ، لكنها خطوة في الاتجاه الصحيح. يمكن للعلامات التجارية الترويج لـ #METoo طوال اليوم على Instagram ، لكننا نحتاج أيضًا إلى اتخاذ إجراء. نحن بحاجة إلى طلب المزيد من النساء. نحن بحاجة إلى مطالبة المزيد من النساء. في نهاية اليوم ، هذه هي الطريقة التي سنغير بها النسبة.