العلم وراء هوسنا بالحنين إلى الماضي

العلم وراء هوسنا بالحنين إلى الماضي

الحنين في كل مكان. سواء كان ذلك في إعادة تشغيل اصحاب نشاهد أو اتجاهات الموضة في التسعينيات التي نحبها - أكثر من ذلك في المرة الثانية - هناك تلميح من الحنين إلى الماضي في كل شيء نقوم به تقريبًا.


لقد عزز الوباء أكثر من ذلك ، فقد أصبح الحنين إلى الماضي منتشرًا في كل مكان بالنسبة للكثيرين منا حيث تم تعليقنا في الوقت المناسب - عالقون ، إذا صح التعبير - غير قادرين على تكوين ذكريات جديدة أو اتصالات جديدة. لذا بدلاً من ذلك - بطبيعة الحال - كنا نتوق لعالم ما قبل كوفيد حيث لم تكن القبلات مع الغرباء بمثابة مقامرة وحيث كانت القائمة الوحيدة التي كنا مهتمين بها هي قائمة الضيوف لافتتاح The Standard.

إذا كنت مثلنا ، فقد وجدت نفسك تشاهد تكرارات البرامج التلفزيونية المحببة ، أفلام التسعينيات ، أو تلك الأفلام التي أحببتها عندما كنت طفلاً وهناك بالفعل سبب علمي لماذا - ببساطة ، الحنين يجعلنا نشعر بالرضا.

ليزا كودرو في دور فيبي بوفاي ، وجنيفر أنيستون في دور راشيل جرين ، وكريستين ديفيس في دور إيرين ، وبطولة في المسلسل الكوميدي

كيف لا تكون منبوذا
(مصدر الصورة: Getty Images / Handout / Warner Bros. Television)

ما هو العلم وراء الحنين إلى الماضي؟

وفق بحث علم النفس أو الحنين إلى الماضي أو الذكريات الإيجابية تنشط مسارات المكافأة في الدماغ ، وتطلق مواد كيميائية تجعلنا نشعر بالرضا. لهذا السبب ، نريد التفكير في هذه الذكريات مرة أخرى - للحصول على هذا الشعور الكيميائي الجيد. لا يوجد أيضًا حد للسن لهذا - بحث من GlobalWebIndex وجدت أن الشعور بالحنين يؤثر علينا جميعًا ، كبارًا وصغارًا.


لم يكن الوصول إلى الحنين أسهل مما هو عليه اليوم ، فهواتفنا هي كنز دفين للحظات الحنين إلى الماضي ، من الاستماع إلى الأغاني القديمة إلى Pining a 90's outfit inspo pic على Pinterest.

الحنين إلى الماضي أمر غريب - لأنه لا ينطبق فقط على اللحظات التي عشتها ، يمكنك الشعور بالمشاعر لعقود قبل ولادتك. على سبيل المثال ، صورة لوودستوك الستينيات ، أو مشاهدة بريتني عفوا! لقد فعلت ذلك مرة أخرى فيديو موسيقي ، سيجعلك تشعر بهذا النوع من الشوق والشعور بالراحة. إنه شكل من أشكال الهروب من الواقع والإلهاء.


بريتني سبيرز في حفلة موسيقية - 7 يوليو 1999

كم عدد مواسم الخلافة
(مصدر الصورة: Getty Images / Debra L Rothenberg / Contributor)

وجد الباحثون أيضًا أن الحنين إلى الماضي أمر شخصي للغاية ، فقالوا: 'كانت ذكريات الطفولة أو سنوات المراهقة هي السبب الرئيسي لتذكر المستهلكين الشعور بالحنين إلى شيء ما في العام الماضي ، على الرغم من أن الذكريات الشخصية المحددة سجلت أيضًا درجات عالية - خاصة بالنسبة للمستهلكين الأكبر سنًا. كان من المرجح أن يقول جيل الألفية إنهم شعروا بالحنين إلى الماضي بسبب الشعور بالارتباط بالآخرين.


الحنين في الموضة

كبشر ، لا نحب شيئًا أكثر من لقطة من الماضي ، فقط انظر إلى هوسنا بـ سلسلة هالستون نيتفليكس لكن الموضة لا تبقى أبدًا ، فهناك مظهر مختلف لكل موسم ولكننا نرى معاودة الاتصال لعقود مختلفة تظهر من جديد طوال الوقت. أمثال فساتين زلة ، والتوهجات ، والقطن ، والبشرة ، وجينز الأم دائمًا ما يبدو أنهم يعودون مرة أخرى ، وهذا لأنها تذكرنا بالمرح أو اللحظات المميزة من الماضي.

يمكن أن يكون لديهم أيضًا اتصال شخصي أكثر ، على سبيل المثال ، نشعر دائمًا بشعور دافئ عندما يقول آباؤنا ، 'اعتدت ارتداء سراويل كهذه عندما كنت في عمرك'.

بطريقة غريبة ، يمكن أن تجعلك تشعر بأنك أقرب إلى أحبائك ، خاصةً عندما احتفظوا بملابس قديمة من العشرينات من عمرهم والتي عادت الآن إلى الموضة - شكرًا يا أمي.

عارضتا الأزياء نعومي كامبل وكيت موس يحضران دي بيرز / فيرساتشي الماس إلى الأبد الاحتفال في سيون هاوس في 09 يونيو 1999 في لندن.


(رصيد الصورة: Getty Images / Dave Benett / Contributor)

الحنين إلى الماركات

تسحب العديد من العلامات التجارية على أوتار قلوبنا الحنين إلى الماضي. عاد برجر كنج مؤخرًا إلى الشعار القديم ، ولدينا أيضًا مشروبات مثل Coca-Cola و Pepsi بزجاجاتهم الزجاجية القديمة (التي تتذوق طعمًا أفضل حقًا - أم أن هذا الحنين يتحدث؟).

تعرف العلامات التجارية بالضبط ما تفعله لأنها تعلم أنه من المرجح أن نشتري شيئًا ما إذا كان ذلك يذكرنا بوقت سعيد ، ونرى العلامات التجارية تعود إلى إعلاناتها القديمة أو الشعارات القديمة طوال الوقت.

وجد الباحثون أن: 'مشاعر الحنين يمكن أن تجعل البشر أكثر تفاؤلاً ، بل وتقلل من ميل المستهلك العقلاني للحفاظ على الإنفاق (وهو خبر سار للعلامات التجارية). في كثير من الأحيان ، يتعلق التسويق الناجح بالقدرة على الترويج للشعور — والحنين إلى الماضي هو الفرصة المثالية للقيام بذلك. '

الحنين في وسائل الإعلام

تعني منصات البث مثل Netflix و Disney + أيضًا أنه يمكننا الوصول إلى جميع البرامج التلفزيونية والأفلام المفضلة لدينا في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، كلما احتجنا إليها. لكن هل سيبقون إلى الأبد؟

ليس هناك شك في أن الموسيقى يمكن أن تجعلك تشعر بالنقل ، وعندما تضيف بعد ذلك الاستماع إليها على منصة محبوبة مسبقًا مثل الفينيل أو لوح الكاسيت ، فإن هذا الشعور بالحنين يتضاعف فقط. الدليل الوحيد الذي تحتاج إلى معرفته أننا جميعًا على متن صيحة الحنين إلى الماضي هو حقيقة أن الموسيقى الجديدة لا تصدر على فينيل فحسب ، بل على أشرطة الكاسيت الآن أيضًا.

لن يكون مفاجئًا إذن أن بيع أشرطة الكاسيت قد تضاعف منذ عام 2020. وبالنظر إلى أن السيارات لم يكن بها مشغل أقراص مدمجة - ناهيك عن مشغل كاسيت - منذ أكثر من 10 سنوات ، فمن المؤكد أنه اتجاه مثير للاهتمام لمشهد وسائل الإعلام.

وداعا لآخر مرة

ربما يكون لهذا علاقة بحقيقة أن الأشخاص قد أبدوا مؤخرًا مخاوف بشأن أمان قوائم التشغيل والموسيقى وأرشيف الأفلام. من المعروف أن هذه الخدمات تغير المحتوى الذي تستضيفه بانتظام ، ما عليك سوى إلقاء نظرة على Netflix إلغاء العروض القصة كدليل.

لذلك ربما يعود ظهور امتلاك الأصول المادية عندما يتعلق الأمر بالموسيقى والتلفزيون والأفلام جزئيًا إلى الأمان ، وإذا تمكنا من التأكد من أن المستقبل لديك وصول مستمر إلى تلك اللحظات التي تشعر بالحنين إلى الماضي ، فهذه فكرة مريحة إلى حد ما .